预售火爆的“东哥同款啤酒”来了， 20日起京东正式开售
5月20日,备受关注的“东哥同款啤酒”将在京东App和京东七鲜正式开售。这款七鲜6.18L装的皮尔森原浆啤酒,自亮相就引起不少网友的好奇,如今终迎来开售。
今年4月,一段京东集团创始人刘强东身着外卖服与外卖骑手聚餐的视频登上社交平台热搜。画面中,刘强东与骑手们举杯畅饮、谈笑风生的场景引发众多网友热议,同时也让聚会现场的“东哥同款啤酒”成为全网焦点,不少网友纷纷涌入京东七鲜和京东APP进行搜索并预约购买。京东数据显示,4月23日,“东哥同款啤酒”搜索量环比大增6100%。
一位下单的消费者表示:“当时看到热搜,见东哥送外卖然后请骑手们一块吃饭喝酒,还说‘和兄弟们喝酒从不拒绝’,自己被东哥的真诚感染到了,一定要下单支持一下,也尝尝东哥喜欢的啤酒是什么口味。”
据悉,这款引得无数网友关注的“东哥同款啤酒”为京东七鲜自有品牌的皮尔森原浆啤酒,原产地是青岛,净含量为京东独家定制的6.18L规格,售价为61.8元。这款啤酒主要以赫斯布鲁克酒花香为主,同时采用德国进口的酵母菌种,发酵更充分,使其香气平衡、酒体醇厚,苦味柔和余味回甘,对小白用户非常友好,十分适合家庭聚会饮用。“我打算本周末约着三五朋友一块来尝尝这酒,”许先生说。
由于预售火爆,为保障开售后能够高效履约,京东七鲜依托京东强大的供应链支撑,联动酒厂从源头直采,严控生产的每一个环节,确保啤酒品质,同时依托独创的“1中心店+N卫星小店”模式协同运营实现极速配送,确保商品能以最快速度送达消费者手中。
除了本次火出圈的6.18L七鲜皮尔森原浆啤酒,本次京东七鲜还上新了两款618ml的精酿啤酒,分别为七鲜茉莉鸭屎香风味精酿啤酒和七鲜德式小麦精酿啤酒,以独特风味满足不同人群的味觉偏好。这三款新品以“大容量畅饮+特色风味精酿”满足用户的多元场景需求,无论是家庭囤货、户外野餐还是深夜独酌,都提供了好选择。
京东七鲜旗下自有品牌的七鲜椰子水、七鲜玉米汁等高性价比商品同样受到消费者的喜爱。作为京东七鲜的自有品牌,在商品设计之初就充分考虑消费者的需求和偏好,锚定“品质和价格”两大核心要素,力求确保商品品质卓越且价格亲民,将真正“高质价比”的商品推向市场,让消费者尽享 “又好又快又便宜”的购物体验。而此次七鲜皮尔森原浆啤酒,无疑又是一次成功的尝试。
5月20日开始,京东618定制款“东哥同款啤酒”以及两款七鲜618ml的精酿啤酒正式开售,用户只需通过京东APP京东七鲜入口、七鲜APP或微信小程序等线上渠道下单,即可享受最快30分钟送达的即时服务,新用户还可领取77元新人券包,更有京东PLUS会员下单免邮费的超值权益。
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预售火爆的“东哥同款啤酒”来了， 20日起京东正式开售
5月20日，备受关注的“东哥同款啤酒”将在京东App和京东七鲜正式开售。
京东老板刘强东穿着外卖员服装和骑手们喝酒吃饭的视频火了。4月那场聚餐里，他举着啤酒和骑手们称兄道弟，还说"跟兄弟喝酒从不拒绝"。这段视频让网友们炸了锅——有人发现饭桌上摆的啤酒根本没在市面上卖过，立马开始全网搜刮同款。
这啤酒可真够火的。4月23日那天，京东上"东哥同款啤酒"的搜索量一天暴涨6100倍。有消费者直言："看刘总给骑手倒酒时那实在劲儿，我立马就下单了，就想尝尝大佬喝的啤酒啥味。"
这款啤酒是京东七鲜自产的皮尔森原浆啤酒，青岛产的特别定制款。6.18升的大桶装只要61块8，相当于10块钱能买一斤。酒里加了德国酵母，喝起来苦味轻、回甘足，连不太会喝啤酒的人都能接受。有位姓许的先生打算周末叫朋友来家里尝鲜："比超市买的工业啤酒带劲，价格还这么便宜。"
京东为此专门调集供应链资源。啤酒从青岛酒厂直达消费者手里，中间不走经销商。他们还启用了"1个中心店+多个卫星小店"的配送体系，保证下单后最快30分钟送到家。有青岛网友凌晨1点下单，当天早上8点就收到货。
除了6.18升的主打款，这次还上了两款618毫升的小瓶装。茉莉鸭屎香和德式小麦口味，分别针对喜欢花果香和醇厚麦芽味的消费者。京东七鲜负责人说："大桶适合家庭聚会，小瓶满足尝鲜需求，我们就是要覆盖各种喝啤酒的场景。"
价格方面确实够狠。6.18升装定价61.8元，正好对应京东618促销节点。新用户还能领77元优惠券，PLUS会员直接免运费。有经常网购的市民算过账："按这容量，比便利店买整箱啤酒至少便宜三成。"
这事火得有点意外。本来是老板和员工聚餐的普通画面，因为够接地气反而成了营销爆点。有网友调侃："东哥这波操作，既收买了人心，又卖出了啤酒，这才是商业鬼才。"更多人关注的是价格本身："61块8能买6升精酿，这价格放在十年前都不敢想。"
现在啤酒市场竞争激烈，国产精酿价格普遍在15-30元/升。京东这款6.18升装折合10元/升，直接打破行业价格带。有业内人士分析："这招借势营销玩得漂亮，用老板亲自带货的方式，既省广告费又立人设。"
从消费者反应看，这波操作确实戳中了几个痛点：618大促的价格诚意、刘强东亲自下场的带货效应、精酿啤酒的平民化尝试。就像有评论说的："东哥请骑手喝酒是作秀，但61块8能买到真精酿就是实在。"
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